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La “m” del marchio richiama Modena e i portici tipici del territorio modenese, mentre lo slogan “Dove tutto diventa arte” è declinato anche in inglese ("Where everything becomes art”) e, nelle pubblicazioni, sarà accompagnato dall’indicazione Expo 2015. Nell’allestimento previsto per la piazzetta di Milano, il marchio farà da sfondo a una vera e propria vetrina delle eccellenze del territorio con un allestimento pensato per attirare l’attenzione dei visitatori e azioni di comunicazione mirate alle delegazioni dei paesi esteri. La domanda che verrà presentata alla Regione per la presenza all’Expo di Milano del sistema Modena riguarda la prima settimana di agosto e la proposta è aperta a soggetti pubblici e privati con proposte di animazione provenienti da tutta la provincia sulla promozione del gusto e della cultura del cibo, sulle produzioni tipiche, di qualità e sostenibili, ma anche sul lavoro e sulle tecnologie della filiera agroalimentare, così come del sistema della moda o della “terra dei motori”. Video con interviste e immagini degli “artisti” del cibo scorreranno sugli schermi accanto a installazioni come un simulatore di velocità della Ferrari, una batteria di botti per l’aceto balsamico tradizionale, maxi rappresentazioni delle collezioni storiche del Museo della figurina, eccellenze della moda e dei prodotti agroalimentari. E’ previsto anche uno spettacolo di Ert dedicato alla prima Esposizione universale di Parigi nel 1900.