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Con il piano di comunicazione “Discover Padova”, lanciato a maggio 2013, Padova ha potenziato e aumentato la propria promozione turistica, sia in Italia che all'estero, con risultati che hanno superato le attese. Il portale bilingue discoverpadova.com è stato raggiunto online da oltre 50 paesi, valorizzando la città attraverso nuovi itinerari tematici, promuovendo i maggiori eventi, dando ampio spazio alla ricettività turistica che Padova offre: hotel, agriturismi e bed&breakfast di qualità e per ogni esigenza. Punto di forza della campagna di comunicazione sono stati i social network che hanno incrementato la visibilità del portale discoverpadova.com ed hanno aumentato l'engagement con il pubblico, ottenendo un numero di “seguaci” superiore a 25.000 tra Facebook, Twitter, Foursquare, Pinterest, Instagram e Google+.