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I commercianti di Viale Michelangelo dell'area urbana di Rossano del più ampio comune di Corigliano - Rossano, in collaborazione con Confartigianato e Acom Rossano, con il patrocinio dell'Amministrazione comunale, hanno strutturato il "Viale dell'amore": le luminarie natalizie sono state sostituite da luci e cuori per festeggiare San Valentino e tutti gli innamorati! 
Il costo dell'iniziativa è stato interamente sostenuto dalla maggior parte dei commercianti di Viale Michelangelo. Le vetrine delle attività commerciali sono già tutte addobbate a tema San Valentino e già iniziano a girare sui social i primi selfie di coppie che immortalano un momento di coppia durante lo shopping o durante una semplice passeggiata sul viale Michelangelo. Con l'occasione l'associazione Michelangelo, crea il contest intitolato #ilvialedellamore: pubblicando sui social una foto con lo sfondo delle "luminarie degli innamorati" installate sul viale Michelangelo e il negozio di proprio interesse, si avrà diritto a uno sconto extra in tutte le attività aderenti all'iniziativa. Le attività che hanno contribuito all'installazione delle luminarie dell'amore saranno contraddistinte con un apposito logo esposto in vetrina.
"Invitiamo la comunità del territorio - hanno affermato gli organizzatori in una  nota - a riscoprire il piacere di una romantica passeggiata per il Viale dell'Amore, lungo il quale ammirare le vetrine ed approfittare magari delle numerose promozioni create per l'occasione nei negozi aderenti. Il nostro obiettivo è creare le condizioni affinché il pubblico ponga maggiore attenzione verso le realtà commerciali di vicinato, condizione essenziale, per lo sviluppo del nostro territorio." 
Il Viale dell'Amore "è un esempio di come con un piccolo contributo di ciascun'attività aderente, in collaborazione con le amministrazioni comunali e con le associazioni di categoria, si possano mettere in pratica azioni di valorizzazione d'impatto e, allo stesso tempo, sostenibili economicamente. Auspichiamo che la nostra iniziativa possa essere di sprono a tutte le attività commerciali della città, affinché contribuiscano attivamente e fattivamente alla promozione del territorio".