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Musei e offerta culturale nella Sibaritide, una diversa ed unitaria gestione manageriale di siti e marcatori identitari come il Parco ed il Museo Archeologico della Sibaritide insieme, ad esempio, al sito delle Grotte di S.Angelo di Cassano, al Castello Ducale di Corigliano, al Codex Purpureus ed al Parco archeologico bruzio di Castiglione di Paludi potrebbe rappresentare l’imbocco di un percorso territoriale virtuoso capace di far aumentare gli scarsissimi flussi turistici attuali, incrementando appeal, marketing e facilità di fruizione e, quindi, generando ricchezza locale condivisa. – Ne è convinto Fortunato AMARELLI per il quale è assolutamente replicabile e superabile, in termini di potenziale culturale a disposizione sul territorio, quella che è ormai unanimemente considerata la gestione virtuosa di una piccola impresa culturale: il Museo Storico della Liquirizia “Giorgio AMARELLI”. Con i suoi circa 50 mila visitatori all’anno, l’AMARELLI di Rossano è il secondo museo aziendale italiano dopo il celebre Museo Enzo FERRARI di Modena. Se si considera, poi, che il brand italiano FERRARI è risultato essere il più conosciuto al mondo, più di Coca Cola, ci rende facilmente conto di due dati: 1) che l’esperimento innovativo avviato oltre dieci anni fa a Rossano rappresenta un oggettivo esempio di efficientamento nella gestione dei beni culturali al quale guardare con attenzione nel e dal settore pubblico; 2) e che è proporzionalmente misurabile l’esponenziale beneficio in termini di marketing territoriale che Rossano trae dall’accostamento simbolico immediato a questo particolare museo e, più in generale, alla liquirizia. Conclusioni confermate, tra l’altro, da un indicatore più che attendibile: TRIPADVISOR, per il quale il Museo rossanese della Liquirizia è emerso come prima proposta tra i musei calabresi, seguito da quello di Reggio con i Bronzi di Riace!   La riflessione di Fortunato AMARELLI, ribadita nel giorno in cui il Museo della Liquirizia ha partecipato alla Notte dei Musei, evento che coinvolge più di 30 paesi europei, è più generale ed investe la necessità, per il Sistema Italia, di rivedere con urgenza normative e prassi relative alla gestione dei beni culturali nazionali.